¿Qué es el employer branding?
El Employer Branding es un término traído de Estados Unidos, como muchos otros, que adoptamos para conceptos relacionados con el marketing y otras disciplinas. Cada día estamos más rodeados (seamos del sector que seamos) de más anglicismos en nuestro vocabulario a nivel profesional y este concepto es un claro ejemplo de ello.
El Employer Branding consiste en trabajar la marca desde la perspectiva del empleador, se trata de una imagen dirigida a sus empleados y a sus futuros empleados. En otras palabras, es la imagen que tiene una compañía hacia sus propios empleados y sobre todo, la imagen que perciben sus posibles candidatos. Las empresas que trabajan su employer branding por lo general les cuesta menos atraer talento.
La diferencia con una estrategia de Branding tal y cual la conocemos, es que el objetivo final no son los clientes, sino los empleados. Es una disciplina que está forzando una digitalización (muy necesitada) en los departamentos de RRHH. Y aún va más allá, está llevando a trabajar una estrategia conjunta al departamento de marketing con el de RRHH.
Desde hace un tiempo, en España estamos empezando a oír este concepto y muchas empresas ya están trabajando en él y obteniendo grandes resultados.
Gracias a la estrategia de employer branding que defina cada empresa, vamos a poder tener un camino a seguir para hacer más atractiva nuestra empresa frente a la competencia. Trasladándolo en otras palabras, vamos a conseguir talento de forma más rápida y económica y vamos a reducir la rotación.
Para ello emplearemos tácticas como encuestas de clima laboral para ver que puntos débiles y fuertes tiene la compañía y poder reforzar aquellos donde se tenga que mejorar y comunicar los puntos fuertes.
El primer paso para poder empezar a trabajar en el employer branding de tu empresa es definir una misión, visión y valores que sean propios de la misma y te diferencien del resto. Aunque no lo parezca, los recursos humanos muchas veces buscan un sitio para trabajar donde simpaticen con la misión de la empresa y la visión de la misma.
Una vez tenemos unos objetivos claros, desarrollamos el mensaje y definimos los canales en los que los vamos a difundir así como las creatividades para los mismos.
Por poneros algún ejemplo de empresas que actualmente trabajan su marca empleadora podríamos mencionar a las siguientes: Repsol, Affinity Petcare y Mondragon Corporation.
Si te ha interesado el artículo, pero te has quedado con ganas de más aquí te dejamos dos enlaces que te pueden interesar:
– ¿Cómo crear una estrategia de Employer Branding?
– Los 5 principales beneficios del Employer Branding