Diferencia entre HR Marketing, Employer branding y Recruitment Marketing
Hoy nos gustaría compartir con vosotros y vosotras qué son conceptos de HR Marketing, Employer branding y Recruitment Marketing para que podáis conocerlos en profundidad así como sus diferencias.
HR Marketing
Para que podáis haceros una primera idea, el HR Marketing engloba todas las acciones de marketing realizadas en un departamento de Recursos Humanos.
Toda acción de comunicación o marketing dirigida a recursos humanos la calificamos como acción de HR Marketing.
Estarían dentro de este concepto desde un copy para un anuncio de empleo hasta una “exit interview”, una entrevista de salida de la empresa.
Es por ello, que infinidad de empresas hoy en día, están realizando acciones de HR Marketing sin saberlo.
En el ámbito de la adquisición y retención de talento, dos conceptos esenciales se entrelazan pero desempeñan roles distintos: el marketing de reclutamiento o recruitment marketing y el employer branding. Comprender estas diferencias es esencial para desarrollar campañas de reclutamiento efectivas y cultivar una imagen positiva de la empresa.
Recruitment Marketing
El Recruitment Marketing se basa en la parte de atracción de talento. Se centra en estrategias y tácticas proactivas para atraer, involucrar a los mejores talentos. Implica vender la empresa a los posibles candidatos, utilizando principios de marketing para crear una historia atractiva. Esto incluye destacar los valores, la cultura y las oportunidades que ofrece la organización de una manera que resuene con los candidatos potenciales.
Para lograrlo, se utilizan diversas herramientas como la publicidad de empleos, el compromiso en redes sociales y la definición clara de la propuesta de valor al empleado. El objetivo principal es generar interés y candidatos cualificados, creando conciencia sobre la empresa como un empleador preferido.
Employer Branding
El employer branding trata de gestionar la percepción general de la empresa como empleador. La misión es formar percepciones duraderas como empleador.
Va más allá del reclutamiento, abarcando la experiencia completa del empleado y su conexión con la organización. Esto implica crear una cultura corporativa positiva, asegurar una experiencia del empleado satisfactoria y destacar los esfuerzos de responsabilidad social corporativa.
El objetivo del employer branding es posicionar a la empresa como un empleador deseable a largo plazo, influenciando no solo la atracción de talento, sino también la retención y el compromiso de los empleados.
Sinergia entre Employer Branding y Recruitment Marketing
Aunque el recruitment marketing y el employer branding tienen objetivos diferentes, están estrechamente relacionados. Una estrategia efectiva de reclutamiento requiere la integración de ambos enfoques. Los esfuerzos de recruitment marketing contribuyen a construir y promover la marca empleadora, creando una narrativa auténtica que resuene tanto con los empleados actuales como con los potenciales.